Jubiläum: Vom Wüstentraum zur Wirklichkeit

Die Vereinigten Arabischen Emirate sind für viele ein Inbegriff der Superlative, des Wirtschaftsbooms und des Fortschritts. In den 2000er Jahren gab es einen regelrechten Ansturm ausländischer Firmen auf die Region. Allerdings schätzten nicht wenige die Herausforderungen und Rahmenbedingungen des Markts falsch ein. Und daher ist es keine Selbstverständlichkeit, wenn die Filiale einer internationalen Firma dort ihr zehnjähriges Bestehen feiert, so wie Ha-Be Middle East das jetzt tut. Im Gespräch mit Anne Sander, Marketing und Kommunikation bei Ha-Be, berichten Ulrich Meyer, Klaus Hofmann und...